SEO срещу PPC Vs. SMM - Ръководство за начинаещи Semalt


Наскоро някой зададе въпрос на Reddit. Анонимният потребител иска да знае кой би бил най-ефективният модел за онлайн маркетинга на нейния продукт. Оптимизация на търсачките, плащане на кликване или маркетинг в социалните медии: кой е най-добрият? Това беше въпросът. Но нямаше споменаване на продукта или неговото описание. Потребителите, отговорили на въпроса, поискаха повече подробности, но никой от тях не избра едно пред друго.

И точно това е краткият отговор на това затруднение. Искате да продавате своя продукт или услуга онлайн, но не знаете кой модел да изберете. Не сте сигурни дали рентабилната SEO стратегия ще работи или трябва да пускате реклами в Bing.

И Semalt е тук, за да помогне. С хиляди успешни кампании в различни формати за дигитален маркетинг, нашият опит в тези области ще ни позволи да обясним по-добре. Ето сравнение на SEO, SEM и SMM. Нека започнем с основите.

Какво е SEO?

Сигурни сме, че вече знаете това, но ето опреснителна информация за това какво е оптимизация за търсачки (SEO). Това е набор от дейности, които правите, за да издигнете даден актив (уебсайт например) по-високо в класирането на органичното търсене, което се появява при търсене с подходящи заявки. Това е маркетингов модел, основан на намерение и зависи изцяло от органичните тенденции.

Нека вземем примера на един от нашите клиенти, Кралска служба. Това е сервизен център за ремонт на Apple със седалище в Уругвай. SEO за неговия уебсайт означава оптимизиране на страниците му с помощта на ключови думи, подходящи за неговия бизнес, което помага на потребителите на iPhone с ремонтни дейности. Ако ключовата дума „обслужване на ябълки в Уругвай“ е подходяща за компанията, в идеален сценарий уебсайтът й трябва да се класира на върха на резултатите от търсенето, когато някой търси с тази ключова дума.

ФИГУРА 1 - АНАЛИТИКАТА Е КРИТИЧНА ЧАСТ НА SEO (КОНСОЛА ЗА ТЪРСЕНЕ НА GOOGLE)
Кредит за изображение: Стивън Филипс чрез U nsplash

Ако някоя от нейните страници се класира някъде в горната страница за набор от ключови за бизнеса ключови думи, тогава може да се потвърди, че SEO за уебсайта работи. Откакто Royal Service се обедини със Semalt, успяхме да му помогнем да се класира високо за над дузина ключови думи. Нищо чудно, че продължи да използва нашите услуги, за да засили своя онлайн бизнес.

Но това е възможно само когато изпълнявате SEO стратегия, съобразена с вашите специфични нужди. Ето съкратен списък от SEO дейности, които ще ви помогнат да оптимизирате уебсайт и да подобрите класирането при търсене. Това са дейностите, в които Semalt се кълне за всички наши клиенти в различни географски райони.

Критични дейности, свързани с оптимизацията на търсачките

  • Одит на уебсайта
  • Одит на съдържанието, създаване (блог), оптимизация
  • Изграждане на връзки извън страницата и одит на връзки
  • Анализ
  • Обхват на Blogger и синдикиране на съдържание
Важното обаче, което трябва да се отбележи за SEO е, че това е постепенен, органичен процес. Дейностите могат да отнемат от няколко седмици до месеци, за да окажат някакво въздействие върху класирането ви. Това е и най-икономичният модел от трите.
Но в Semalt получавате по-бързи резултати на достъпни цени. Вижте нашите най-продавани услуги: AutoSEO и FullSEO.

Какво е PPC?

Известен също като маркетинг в търсачки (SEM), плащане на кликване е цифров маркетингов модел, при който рекламирате услугите си в търсачка като Google, Yandex и Bing. Всеки път, когато някой търси с ключова дума, рекламата Ви ще се покаже отгоре на всички органични резултати. Това обикновено се появява като отделен резултат и се различава като реклама от други органични резултати. Ще бъдете таксувани само ако потребител кликне върху рекламата Ви. Цената на рекламата варира непрекъснато; и това допълнително зависи от структура за наддаване.

Нека отново вземем примера на Royal Service. Ако компанията иска да проведе PPC кампания за своя уебсайт, ще трябва да направи две неща:
  1. Напишете висококачествена целева страница, която е подходяща за ключовата дума, към която са насочени
  2. Участвайте в процеса на наддаване за целевата ключова дума
Ако приемем, че целевата ключова дума е „Обслужване на iPhone в Уругвай“, компанията ще трябва да създаде целева страница, която подробно описва услугите, свързани с обслужването на iPhone. След това ще трябва да наддава за рекламното пространство на която и да е търсачка като Google и Bing. Няколко други компании и рекламодатели също ще се надпреварват за това място, така че тази, която предложи добра сума и има добре написана целева страница, в крайна сметка ще получи място.

Имайте предвид, че поредица от други параметри като авторитет на домейн и качествен рейтинг също ще имат значение тук. Същите тези параметри важат и за оптимизацията на търсачките.

PPC често се предпочита от тези, които не искат да чакат. Това е модел, който може да накара рекламата Ви да започне да се показва само за няколко часа и ще бъде показана на стотици или хиляди хора, които търсят с тази ключова дума.

В сравнение със SEO, той е по-бърз, по-скъп и може да Ви спечели бързи продажби. Но това не е дългосрочен подход, особено ако сте с нисък бюджет. Повечето компании по света - включително клиенти на Semalt - предпочитат да предлагат на пазара своите продукти и услуги, използвайки комбинация от SEO и PPC.

Способността на нашия персонал да разговаря на няколко езика, включително турски, френски, испански и немски, помага Семалт работа с различни клиенти в различни страни и континенти. Също така ни помага да работим върху такива езици в търсенето, което се наблюдава през последните няколко години. Потребителите вече търсят информация онлайн на собствения си език, което подчертава необходимостта да се предлага не само на английски, но и на местни езици.

Какво е SMM?

Маркетингът в социалните медии е малко по-различен от горните два модела. Обикновено се изпълнява като част от по-голяма кампания за дигитален маркетинг, при която компанията се опитва да насочи клиентската си база към социалните медии. Популяризирането на нечии продукти и услуги (както и оферти и празнични промоции) в сайтове в социални медии като Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Reddit, Snapchat, YouTube, Pinterest и няколко други се нарича SMM. В повечето случаи дадена компания има присъствие в някои от сайтовете, което й дава естествен тласък както по отношение на продажбите, така и онлайн видимостта.

ФИГУРА 2 - МОЖЕТЕ ДА СЕ ФОКУСИРАТЕ НА ВСЯКАКВА СОЦИАЛНА МРЕЖА ПЛАТФОРМА, КАТО ЗАПОЧНЕТЕ
Кредит за изображение: Сара чрез Разпръскване

Например наличието на дръжка в Twitter или фирмена страница във Facebook може да помогне на компанията да подобри видимостта си. Всеки път, когато някой търси марката в Google, има шанс тези профили да се покажат при търсене, което имаме предвид под видимост.

Но SMM понякога работи и като самостоятелен модел. Да вземем случая с индийски бизнесмен, който продава спортни обувки чрез страницата си в Instagram. Той няма уебсайт или друго присъствие онлайн. Просто активна бизнес страница в Instagram, чрез която той органично популяризира обувките и ги продава на физически лица. Тъй като Instagram е визуална платформа, а продуктът му - носим обект, бизнесът му тръгна нагоре.

Маркетингът в социалните медии е подобен на SEO, където плащате само за съдържанието и управлението. Но има и опция за закупуване на реклами на тези платформи, което може да ви струва скъпо в зависимост от мандата и вида.

Основни разлики между SEO, PPC, SMM

Сега, когато имате добра представа за тези три модела, нека разгледаме набързо основните им разлики.

Връщайки се към въпроса, който анонимният Redditor беше задал, не е възможно да изберете един пред другия, тъй като всеки има своите предимства и недостатъци. Докато идеалният сценарий е да имате комбинация и от трите, понякога трябва да започнете с една. Това отново зависи от вида на бизнеса, с който се занимавате, от личността на купувача и от други фактори.

Ако сте нов в дигиталния маркетинг, най-добрият начин да го направите е да се консултирате с професионалист. Semalt може да ви помогне да разберете по-добре вашето цифрово пътуване и да ви настрои с правилния модел за онлайн маркетинг. Просто се свържете с нас днес в company@semalt.com. Не забравяйте да поздравите талисмана на нашата компания, костенурката Turbo, когато ни посещавате в нашия офис.

Като алтернатива можете да разгледате нашите продукти и да изберете този, който най-добре отговаря на вашите нужди. Или отидете с нашите водещи SEO услуги, AutoSEO и FullSEO, или помислете за нашите продукти за SEO и анализи за електронна търговия. Каквото и да изберете, Semalt гарантира резултати и ви помага да останете на върха в играта си онлайн, за да събирате продажби.